东阿阿胶提价五成市场消化能力待解来檬

东阿阿胶提价五成市场消化能力待解

东阿阿胶突然大幅提价超过五成，业界一片哗然。

东阿阿胶近日公告，随着阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受，阿胶的市场需求也在不断扩大，而作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解，公司决定自公告之日起，上调阿胶出厂价53%，零售价将做相应调整。

“实在太出乎意料了，幅度太大了。他们2011年一度提价60%，此后销售情况就不好。后来我们跟公司沟通，公司的策略逐步调整为小幅提价，我们一直以为阿胶会实施小幅提价的策略。“深圳一位医药行业分析师称。

2011年大幅提价后，东阿阿胶的提价节奏明显放缓，调价幅度明显缩小。2012年1月4日，上调阿胶出厂价 10%，零售价不变；2012年1月19日，上调阿胶零售指导价 10%，从750元/斤到825元/斤。2013年1月，阿胶出厂价上调 6%-7%，从825元/斤到875元/斤。

“关键的，要看这次提价之后，其他的竞争对手福胶、同仁堂会不会跟随。如果大家都涨价，就像前几年茅台涨价，别的白酒也涨价一样，最终影响不会特别大。”该深圳分析师称。

东方证券医药行业分析师田加强则认为，国内其他厂商会跟随提价，尽管阿胶块大幅提价后短期内销量会下降，但此次提价后销量下滑幅度将有望好于预期。他分析，公司自2011年初大幅提价60%后，逐步锁定中高端消费人群。现有顾客的价格接受能力已大幅提升，最近两年持续提价下的阿胶块销量基本保持不变，即是有效证明。

深圳一位关注医药行业的投资人士则表示，2011年那次大幅提价之后，就明显感觉到市场对于东阿阿胶的消化力承压，这一次大幅提价，恐怕会带来较大的短期冲击。“其实阿胶本身就是一个相对高端的产品，没人会没事去吃阿胶，不会说现在更高端了。”

今年八月，东阿阿胶的阿胶浆也是大幅提价。

当时，东阿阿胶宣布，近几年来，由于复方阿胶浆主要原料中药材价格持续上涨，人工、能源等其他成本也不断上升，严重挤压了该产品的市场发展空间，公司将调整复方阿胶浆最高零售价格，上调幅度不超过53%。

“这几年越来越多的企业进入阿胶行业，驴皮资源紧张是一直有的事情，我认为此番提价未必是因为驴皮资源紧张。前期阿胶浆提价后，或许市场反应不错，那么阿胶块也要跟上提价，这可能是公司的一种战略考虑。”上述深圳医药分析师分析：“阿胶浆提价了，对于企业来说其盈利能力就强了，阿胶块就要跟上，否则就会出现做阿胶块不如做阿胶浆的情况。”“

对于本次提价，东阿阿胶董秘吴怀峰公开表示，驴皮资源的紧缺现已成为限制公司发展的首要因素，但公司将通过在国际市场上的采购，维持良好的生产、经营；同时，公司将溯及产 业源头，加强在驴养殖环节上的投入，扩大养殖规模，为阿胶生产提供更加充沛的原材料；公司也将通过对全产业链模式的搭建，凭借自身强大的品牌优势及先进的 生产制造工艺，持续提升公司的核心竞争优势，积极应对原料资源供需失调对公司的影响。

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