2019全国花卉产销形势分析报告出炉耿马卫矛

2019全国花卉产销形势分析报告出炉

中国协会日前发布2019全国花卉产销形势分析报告。报告包括2018年全国花卉产销情况回顾和2019全国花卉产销形势分析及发展趋势存在的问题和对策建议三个板块。

总体看来，2018年我国鲜切花消费市场不断升级进入品质消费时代，但由于在市场价格节节攀升的刺激下的快速扩张，市场运行规律被打破，风险开始呈现，但总体仍保持在正常轨迹上。盆栽植物生产规模保持增长势头，小型化、精致化、平价化和商品化成为趋势，产业向着多品种、高品质方向迈进。绿化产品中，大规格、高品质、标准化产品以及新优品种、乡土树种需求量大，结构性短缺比产能过剩更为突出。花卉零售业快速增长，除线下、线上花店销售外，出现社区营销新模式，社团群购流行，一些区域电商平台的花卉销售团购销量超过了传统门店的销量。尽管全国各地花卉市场频繁拆迁，但花卉市场整体销售平稳增长，市场销售继续中大城市向中小城市扩展，有的甚至拓展到经济发达地区的小乡镇。

2019年，蝴蝶兰、大花蕙兰依然是年宵花市场的首选。蝴蝶兰红花价格走低，中小型杂色花受市场欢迎。大花蕙兰市场需求恢复活跃。催花、水仙、年橘等众多款式多样、观赏性强的花卉种类，为消费者提供了更多的选择。

盆栽花卉生产规模将稳步增长，小盆栽产量将继续放大，大型观叶植物产销将进一步萎缩，蝴蝶兰、红掌、凤梨、多肉植物供大于求的现象依然存在。

鲜切花持续增加，消费进一步升级，品种、种类更加丰富，品质更好，价格更合理、亲民，产品供应的均衡性更强。

市场用苗求新求变，乡土树种回归，彩叶树种热销，高品质、原冠苗、丛生苗、容器化产品更受欢迎，大规格新优苗木、彩叶和功能性苗木灿俏销。

花店零售业线上的集聚效应会越来越强，线上客流比重会变得越来越大。

花卉市场销售平稳增长，产品结构不断丰富，消费需求呈现出品牌化、专业化、便利化趋势，消费者对个性化产品的需求越来越大。

未来的趋势是盆花消费需求继续增大，电商+流通+花园中心是建立完善销售渠道的重要途径。鲜切花好花好价现象更为明显，在市场主导、资本助力、技术推动下，产业进程进一步加快。观赏苗木产品将从普通低端产品向优质、特色、高端产品升级，并向生态旅游、外贸产品延伸。花店零售业消费模式发生转变，实体花店将卖产品转为卖体验，花卉销售将以线上为主。花卉市场将以花卉电商融合发展，共同进步。

目前存在的问题主要是花卉品种创新不够，自主知识产权品种少，花卉产品整体质量不高，满足消费者情感需求的花卉零售品牌少，花卉市场发展模式陈旧、创新发展不足，花卉消费潜力未能充分挖掘。

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