马铃薯滞销凸显有品名无品牌尴尬毛药藤属抽葶藁本岩蕨科沼楠兰科花卉z

马铃薯滞销凸显“有品名无品牌”尴尬

11月8日，立冬。全国大部分地区温度骤降。与温度一同降温的还有内蒙古、宁夏、陕西等地马铃薯种植农户们的心情。

不同以往的客商云集，今年马铃薯市场一片惨淡，滞销成为关键词。

产销信息不对称、物流顽疾仍难攻克、深加工规模有待扩容，如是被业内人士认为造成今年马铃薯产品滞销的主要原因之外，有好产品毒瓜却无好品牌这一问题亦显得格外突兀。

据介绍，我国的马铃薯产区主要分布在内蒙古、黑龙江、宁夏、甘肃等地。据最新数据显示，今年各产区马铃薯产量有增有减，全国总产量呈增加趋势。其中，华北区（内蒙古、河北、山西、陕西）、东北区（黑龙江、吉林）马铃薯种植面积共增加320万亩左右，总产增加300万吨左右；西北区（宁夏、甘肃、青海）马铃薯种植面积无明显增加，总产量减少100万吨左右；南方区（云南、四川、湖北、重庆）马铃薯种植面积增加130万亩左右，总产量约增加200万吨。

在今年10月前，全国马铃薯市场价格水平和销售情况基本正常。在内蒙古，今年8月底和9月初马铃薯的价格在0.6元/市斤左右；宁夏和甘肃的马铃薯收购价格则在0.5元至0.6元/市斤之间。

今年10月之后，马铃薯价格急剧下跌，内蒙古主产区商品薯收购价格平均在0.33元/市斤至0.35元/市斤之间，淀粉加工用薯价格从0尖萼毛柃.18元/市斤降到0.15数显表更能快速掌握而且易操作元/市斤左右。内蒙古产区之外，今年10月，山西、甘肃、宁夏、贵州等马铃薯主要产区亦出现了马铃薯滞销的情况，马铃薯的最低收购价仅为0.25元/市斤至0.39元/市斤。

据介绍，一般来讲，市场受生产成本、供求关系、市场预期等因素的影响。具体到今年我国马铃薯主产区的马铃薯滞销问题，有业内人士分析认为，主产区的马铃薯产品缺乏品牌认知度是其中一个很重要的原因。

据分析人士称，注册商标被普遍认为是市场准入的身份标志，产品没有注册商标很难形成规模和高档次的营销。在市场经济条件下，马铃薯要成为商品走向市场并占领市场离不开商标。而目前我国主要的马铃薯产区尚采用以扩大种植面积为主的粗放经营方式，薯农之间短脚蔷薇分散种植经营，马铃薯产业结构单一，马铃薯市场化程度较低，“有品名无品牌，品牌优势不能很好的发挥其作用，区域整体竞争优势没有形成，而今年在马铃薯产量陡增后没有一个庞大的、稳定的市场来进行消化”。

据了解，我国马铃薯市场中“有品名无品牌”这一问题表现得格外突出。在宁夏、甘肃、陕西、内蒙古等马铃薯主产区，多数农户往往直接对接并不稳定的市场采购主体，缺乏品牌包装这一过程。而采购商将马铃薯大批运往各地农贸集市，在销售过程中只以价格差作为获利方式，亦缺乏品牌溢价考虑。

针对品牌缺失问题，已有部分产地及相关企业有了清醒认识。以内蒙古产区为例，近年来在当地工商行政管理部门引导之下，该区相关产地和企业先后申请注册了多件商标，并逐步扩大这些品牌的市场知名度和号召力，其中包括“达茂马铃薯”、“富奇”、“红格尔”、“川宝”、“薯都王”等。据介绍，这些拥有注册商标的马铃薯产品更容易受到大型超市青睐，且价格不低。

除普通注册商标之外，地理标志证明商标对马铃薯等农产品价值提升的作用更为显著。

据业内人士分析，马紫枝柳铃薯产业受自然因素的影响很大，其生产具有很强的地域性。马铃薯的地理标志证明商标是一种质量保证标志，与普通马铃薯相比有地理标志证明商标的马铃薯价格高为“食”配套的农用化学品主要是化肥和农药、质量优、市场竞争力强。

针对马铃薯滞销、“有品名无品牌”的尴尬，有知识产权专家建言：以品牌促规模、以品牌拓市场、以品牌求效益，改变粗放式经营模式方式最佳出路。通过发挥马铃薯产区地域特色资源优势，打造具有地方特色的优质马铃薯品牌，方能延伸马铃薯产业链条、提高马铃薯另外附加值、稳固马铃薯市场，并推动马铃薯产业驶向市场化、品牌化、集约化经营的快车道。（本报实习王国浩）

来源：中国知识产权报

版权及免责声明：凡本所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息”，违者本将保留追究其相关法律的权力。凡转载文章，不代表本观点和立场。版权事宜请联系：。

延伸阅读